據(jù)天貓數(shù)據(jù)魔方的統(tǒng)計(jì)顯示，截止2014年11月11日，格力天貓官方旗艦店在線下單人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人，成交數(shù)4.71萬(wàn)套空調(diào)，銷(xiāo)售總額達(dá)到1.325億元，占據(jù)空調(diào)類(lèi)目銷(xiāo)售排名第一，超過(guò)第二到第五名的總和。

　　與其他空調(diào)品牌花樣繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)不同，格力并沒(méi)有推出太多優(yōu)惠活動(dòng)，完全是品牌銷(xiāo)售的自然增長(zhǎng)，空調(diào)價(jià)格也基本是線上線下同價(jià)，此外，雙十一大促能夠取得完美開(kāi)局，與之前格力的縝密準(zhǔn)備密不可分。為迎接雙十一購(gòu)物狂歡，格力提前數(shù)個(gè)月就進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，從產(chǎn)品布局、組建團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等多個(gè)方面與天貓平臺(tái)進(jìn)行充分溝通。

　　這一突破對(duì)于格力而言意義不同尋常，不僅是格力天貓旗艦店大促的首勝，再一次證明了消費(fèi)者對(duì)格力品牌和產(chǎn)品的高度認(rèn)可，更有力地回?fù)袅舜饲皹I(yè)界對(duì)格力進(jìn)軍電商的質(zhì)疑，宣告了格力電商戰(zhàn)略的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)佳績(jī)

　　一直以來(lái)，業(yè)界對(duì)于格力的電商布局有不少質(zhì)疑，對(duì)此，剛剛以聯(lián)合國(guó)“城市可持續(xù)發(fā)展宣傳大使”身份參加完中國(guó)城市未來(lái)發(fā)展國(guó)際論壇的格力電器董事長(zhǎng)董明珠回應(yīng)道，格力并非不愿意發(fā)展線上渠道，只是不盲目跟進(jìn)、不隨從，一直在等待合適的時(shí)機(jī)。

　　相比其他家電企業(yè)，格力布局電商渠道的行動(dòng)算是比較慢的，此次雙十一的過(guò)億銷(xiāo)售額，則可以用后發(fā)制人來(lái)形容。

　　網(wǎng)友雙十一的戰(zhàn)果，愉快的分享

　　此次格力雙十一首戰(zhàn)告捷，充分證明，網(wǎng)民在線購(gòu)買(mǎi)商品，尤其是大家電商品，并不是以?xún)r(jià)格作為首選。此次活動(dòng)，格力線上價(jià)格并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，熱賣(mài)更多靠的是格力品牌的拉動(dòng)力、格力產(chǎn)品的過(guò)硬質(zhì)量和格力售后服務(wù)的完善體系。

　　電商戰(zhàn)略未來(lái)可期

　　今年年初，格力為自己定下1400億元的年度收入目標(biāo)，實(shí)事求是地說(shuō)，在房地產(chǎn)調(diào)整負(fù)面影響顯現(xiàn)、天氣表現(xiàn)不及預(yù)期及去年同期基數(shù)較高等不利情況下，1400億元是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)。

　　對(duì)于格力而言，雙十一的良好開(kāi)局不僅預(yù)示著電商戰(zhàn)略成功實(shí)現(xiàn)突破，更對(duì)格力未來(lái)的業(yè)績(jī)和業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)了良好的預(yù)期。

　　2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度格力的營(yíng)業(yè)總收入突破千億元，同比增長(zhǎng)12.7%，利潤(rùn)98.3億元，同比增長(zhǎng)29.7%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入410.9億元，同比增長(zhǎng)16.5%。

　　多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，第三季度收入提速，這不僅是因?yàn)楦窳�空調(diào)主業(yè)依舊具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中央空調(diào)和生活電器業(yè)務(wù)也顯現(xiàn)出持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。而此次雙十一大促的成功，進(jìn)一步表明了涉足電商領(lǐng)域后的格力，具有巨大的增長(zhǎng)潛力，格力完成全年1400億收入目標(biāo)已經(jīng)沒(méi)有多大懸念了。